シャウティング効果、チームＩＤ効果、ゲインロス効果、ユーモアコーピング効果、
プラシーボ効果、アドラー理論、あしたのジョー効果、ファンベース効果、サンクコスト効果、
ジャムの法則、セレンディピティ効果、ピーク・エンドの法則、インファレンス効果、
幸せの損益分岐点、PERMAモデル……

■＜驚きの研究＞ 阪神優勝で、認知症の症状が改善!?
■報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす
■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ
■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める
■サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む
■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める
■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に

甲子園に見られる「TORACO」７つのタイプ

■親虎タイプ＝【英才教育】による洗脳で
■ナマ虎タイプ＝【現場（球場）】に通い詰め
■観て虎タイプ＝【テレビ・動画】でビビッと
■ジモ虎タイプ＝【関西出身】でスルッと
■カレ（夫）虎タイプ＝【彼氏・夫】の影響で
■キュン虎タイプ＝【推しメン】に惹かれて
■トモ虎タイプ＝【友人・知人】につられて

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牛窪恵（うしくぼ・めぐみ）

世代・トレンド評論家／立教大学大学院客員教授／修士（MBA）
マーケティング会社インフィニティを20 余年経営し、
大手企業各社と数千人の消費者を取材。その知見から、
財務省 財政制度等審議会専門委員や内閣府
「経済財政諮問会議」政策コメンテーターなど、数多くの
政府委員や研究会メンバーを歴任してきた。
マーケティング関連の著書を通じて「おひとりさま」
「草食系（男子）」「年の差婚」などの流行語を世に広める。
近著は『Ｚ世代の頭の中』（日経ＢＰ）。テレビ番組の
コメンテーターとしても知られ、現在「ホンマでっか!? ＴＶ」
（フジテレビ系）、「所さん！事件ですよ」（ＮＨＫ総合）、
「よんチャンＴＶ」（毎日放送）ほかに出演中。
阪神タイガースの大ファンで、毎年40 試合前後を現地（球場）にて観戦。
阪神ファンへの取材経験も多い。推しは森下翔太選手。

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